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搜索引擎有一种特殊的商业模式:存在以便快速将您引导到其他地方这与您典型的网络业务或社交平台形成鲜明对比,在这种情况下,他们会尽一切努力让您保持参与并在该平台上进行此操作无法逃脱谷歌好人的通知现在,许多问题直接在搜索引擎上得到解答这让你在页面上停留一段时间(我想象)会增加你进行另一次搜索的可能性 - 或者 - 震惊,恐怖! - 甚至点击搜索广告您可能已经看过这一百万次,但以下搜索应该直接在搜索结果中提供某种形式的答案对于这些类型的查询,不再需要实际访问第三个 - 派对网站 - 即使他们直接引用业务,就像在电话查询示例中我们现在直接在搜索结果中得到答案,这对我们的用户来说通常是非常有用的我们看到的一个特殊的SERP功能被称为功能摘要(或答案框)功能摘要是用户搜索查询的摘要答案,通常显示在搜索结果的顶部

该代码段将包含问题的简短答案,链接的网页标题和网址这是一个特色代码片段,问题是“什么是精选片段

”我们一直在修补Bowler Hat博客上的一些帖子并设法为一个数字生成精选片段其中这是一个很好的定位,通常被称为“零位置”,因为它位于标准结果之上,带有超大型列表作为一个例子,我们有一个帖子提供了一组小企业SEO技巧,它们倾向于悬停大约三分之一或四分之一的各种搜索条件通过精选片段,我们现在可以看到有机结果以上和结果本身双赢这是非常好的额外曝光即使我不是非常热衷于他们正在使用的文本在这个例子中,从有机搜索的角度来看,有什么不喜欢的

从最流行的段落形式到表格到项目符号列表,有几种不同形式的片段可以使用我们已经看到从

    标签中的内容以及标题标签中获取的项目符号列表 - 这只是强化了需求结构良好的HTML从SEO和营销的角度来看,精选的片段放置非常强大:*值得注意的是,根据我们的经验,特色片段不会产生大量的点击,并且会减少轻微点击有机列表因此,虽然它可能不会让世界炙手可热,但与单独列出相比,点击您的代码段和有机列表的组合应该会增加,并且曝光本身将非常有价值当然,并非所有特色片段都是平等的 - 对于上面的“小企业SEO技巧”示例,该片段不回答问题,所以你必须点击才能得到好东西然而,这个硬币还有另一面:只有一个功能片段,只有一家公司可以拥有它所以,如果你不是被选中的片段,特色片段有什么影响呢

    有一些研究表明,精选代码段确实减少了首页列表中的点击次数看起来​​典型的#1列表可以减少大约25%的点击次数,其中#1列表具有精选内容上面的代码片段占据了大约20%的点击量肯定会产生显着的影响,但我们目前在我的代理机构工作的客户看到了更糟糕的影响一个客户端网站看到的流量受到超过50%的影响,其中出现了一个特色代码段超过他们排名第一的排名因此,这些平均值并不总是有用,你必须监控SERP功能的影响,如针对您定位的术语的特色片段对于这个特定的客户端,该片段现在已经消失 - 因此也需要平静的头脑因为这些新的SERP功能已经成熟在这种情况下,如果出现特色代码片段,您的等级跟踪器可能会告诉您仍处于位置#1,但流量已经下降所以确保您了解SERP功能是k在这里(我们喜欢BrightLocal等级跟踪器,因为它保留了每个等级报告的屏幕截图)这对排名和流量进行历史分析是一个很好的帮助,因此我们可以看到实际页面布局在任何给定点的样子时间)另一个与特色片段一起出现的特征是“人们也会问”框这些是与原始搜索查询相关的一组问题“人们也会问”框是一个有趣的SERP功能,因为它们是动态的当你点击在任何一个问题上,详细信息会显示出来,并在列表底部添加更多问题

    下图显示了一个精选代码段和一个“人们也会问”框

    所以,如果我们包含广告链接(五个与附加链接,特色片段和“人们也问”链接,我们传统的#1有机列表是页面上的第11个链接(jeez)在图片中添加更多广告,这是用户的很多链接在他们获得传统的有机结果之前趟过 - 通常在页面上已有答案如上所述,当用户点击“人们也问”问题时,我们会看到问题本身扩大以占用更多的屏幕空间,我们得到一个addi在列表底部添加了两到三个问题这个过程会针对每个点击的问题重复这个过程似乎没有限制,每次点击都会将页面上的传统有机结果推向下面这里,我们看到最初的四个问题已经扩展对于六个问题,第一个问题的答案也显示出来并且它一直在继续前进和前进!它真的可能是螺旋式的,它几乎就像你在另一组搜索结果Wild中那样在你那里回答的问题进行新的搜索查询!点击10次后,我们有10个扩展的问题,每个问题都涉及两个标准有机列表的大小,下面还有14个问题

    在获得有机结果之前,这占据了典型桌面上滚动总屏幕大小的四个大小

    这不是为了是一个搜索引擎使用的现实例子,但如果你依靠有机点击并且没有特色片段,它仍然有点可怕在大多数情况下,谷歌搜索“人们也问”结果中的问题将返回一个特色因此,如果我们谷歌上面的扩展问题,“Uber应用程序是免费的吗

    ”我们获得与特色片段相同的内容所以它几乎就像“人们也问”结果与特色片段有关另一个有趣的事实上,从最近Ahrefs对特色片段的研究中可以看出,内容可以为许多特色片段排名实际上,Ahrefs数据库中表现最好的页面有4,658个特色片段......对于单页来说看看这个页面和网站本身,也有大量的精选片段,写作风格当然很有趣:简短实用的句子事实上,段落通常只是一个句子,它易于阅读和(它看起来很容易被搜索引擎算法消化如果你使用内容营销作为你的SEO的一部分(你真的应该),那么你也应该寻找这些新的SERP功能,以提高你的可见性和来自有机的流量搜索幸运的是,对于我们这些幸运的营员来说,已经进行了一些研究来确定这里的模式,并为优化的片段提供优化内容的指导

    优化片段内容的主要内容如下:幸运的是,这并不是非常糟糕技术没有保证,它需要分析你所针对的特色片段的外观,但通过一些小的调整,你可以产生很大的成果Rememb呃,要获得精选片段,你必须已经排名很好所以,无论你是一个需要做SEO基础知识的小企业,你专注于搜索引擎优化和内容营销,或者你需要建立链接和权威 - 直到你排名在页面的上半部分,获取精选代码段是您最不担心的问题此外,值得注意的是,如果您主要针对本地条款,特色代码段不会显示本地包 - 所以这是您不需要的目前需要担心这是一个包装...您对特色片段的体验是什么

    你是否将这个非常理想的位置变为零

    或者您是否在努力获取内容

    我很想在Twitter和LinkedIn上联系,听听你如何定位这些新的令人兴奋的SERP功能

    本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列在这里

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