img

奇闻

“2012年将成为平板电脑的一年,”Kenshoo首席营销官Aaron Goldman在最近的搜索内幕专栏中表示,根据他所看到的数据,很难与他不同意根据Goldman的说法,Kenshoo在假期期间看到的所有在线销售额的7%来自从平板电脑和“通过手机完成的销售交易中,超过83%的收入来自平板电脑,整体平板电脑转换率为272%,比手机转换率高出3倍以上,平均订单价值平板电脑(14984美元)实际上超过台式电脑(14607美元)“最重要的是,平板电脑的所有权在假日期间几乎翻了一倍,根据皮尤互联网这样的数字,很明显2012年平板电脑市场营销人员有机会什么的不清楚营销人员需要做些什么来有效地针对平板电脑搜索者平板电脑用户搜索

如果是这样,他们如何搜索,搜索什么,是否与桌面和/或移动搜索不同

内容所有者和广告商如何构建内容,以有效地利用这个利润丰厚的平板电脑细分市场

幸运的是,我们对平板电脑用户了解的一些事情可以帮助我们更好地了解他们正在寻找的内容以及如何将其提供给他们:平板电脑用户不仅在他们的平板电脑上大量购买,而且还搜索根据谷歌的研究,平板电脑用户报告说,搜索是第二次最常见的活动(78%的用户回答说他们在平板电脑上搜索信息)而不是玩游戏平板电脑搜索者占移动搜索的很大一部分

平板电脑占平板电脑帐户平均占据移动展示次数的34%,而部分广告客户则占50%,Marin Software报告平板电脑搜索占2011年第四季度总展示次数的3%和总点击次数的4%上周,Resolution Media花了两天时间讨论了2012年的搜索引擎规划策略

虽然我不能谈论所讨论的大部分内容,但Google和Yahoo!有人说平板电脑搜索行为与移动或桌面搜索行为不同,广告系列和广告组应该通过平台分隔以获得最佳效果去年在SMX West,雅虎的Jacquelyn克朗斯和雅虎的Taylor Schreiner针对平板电脑搜索者的用户体验和目标进行了研究克朗斯为营销人员提供了基于任务,挖掘和探索了解平板电脑用户需求的模型:与移动设备(即智能手机和功能手机)搜索者不同,平板电脑搜索者并不专注于完成一项任务(任务),而是使用他们设备上的搜索引擎来查找新的和有趣的内容,而不知道他们想要找到什么(探索)平板电脑和移动搜索者都没有使用他们的设备来解决多步问题解决(挖掘)的确,雅虎! Research / Reprise Media当时对移动和平板电脑搜索行为的研究称为“在玻璃上搜索”,表明平板电脑搜索者更有可能搜索不同的类别(例如房地产,投资,电视/有线电视),而不太可能搜索其他类别(例如保险,存款,品牌)比移动和PC用户平板电脑用户也在不同时间搜索移动和PC用户根据谷歌的研究,桌面搜索者在白天搜索,平板电脑和移动搜索者在晚上搜索谷歌后来得出的结论是台式机和笔记本电脑都是用于工作的,平板电脑更适合家庭娱乐很多人认为平板电脑是移动设备,但研究表明,大多数人在使用平板电脑时都不是移动设备

事实上,大多数人都是,在沙发上,看电视,在厨房或床上如果你将平板电脑和智能手机放在同一个广告组中,或者为移动用户提供为平板电脑用户创建的内容,你可以为你服务客户内容他们不希望谷歌(或至少Maile Ohye)建议为平板电脑用户提供桌面内容,因为他们在行为方面更像桌面用户而非移动用户;但Adobe表示,最佳选择是构建平板电脑优化体验,与移动或桌面网站分开构建独立体验而不是向平板电脑搜索者提供桌面内容的一个原因是平板电脑搜索者无法访问PC用户所使用的某些技术 例如,iPad是市场领导者,拥有58%的市场份额,并且没有一款运行Adobe Flash如果你使用Flash在你的网站上运行视频,或者你有一家餐馆或其他本地企业,平板电脑或智能手机用户可能会访问并且您拥有依赖Flash的用户体验,在这个智能手机和平板电脑时代,您有两种选择:奇怪的是,所有三大搜索引擎都告诉我们平板电脑搜索行为不同,但只给我们桌面帮助我们开发相关内容的关键字工具中的关键字您可以在分析中找到平板电脑关键字,当然在Google Analytics中,只需转到移动设备报告,然后使用以下正则表达式过滤即可隔离常用平板电脑:平板电脑|标签|垫|板岩|的ThinkPad |的ViewPad | ipad的|的LifeBook |角落|的WindPad | XOOM | xtablet | flybook | G-板岩|的ideapad |点燃| modbook | MULTIPAD | olivepad |桨|剧本| quadpad | slimbook | T-TOUCH | tuftab选择辅助维度“关键字”要查看平板电脑所有者正在搜索的内容当然,此方法的问题在于,您只能看到针对您的网站进行优化的关键字,而不是您应该优化的关键字

为了看到这一点,我们希望使用关键字工具,但目前我所知道的唯一包含平板电脑的关键字工具是谷歌关键字工具目前无法用它来找到流行的平板电脑关键词,但是因为它们与智能手机关键词混在一起因为平板电脑搜索者有不同的与桌面或移动搜索者相比,他们需要和搜索行为,他们也可能使用不同频率的不同关键词Reprise Media / Yahoo!研究暗示他们发现的不同类别,但营销人员目前无法在没有特定平板电脑突破的情况下自行进行大量关键词研究我希望谷歌和其他搜索引擎能够在Google关键字工具中单独打破平板电脑查询和类似的工具,以便营销人员可以根据平板电脑搜索者的需求优化用户体验Google已经优化了每个平台的用户体验,因此他们必须了解内容所有者希望为用户做同样的事情如果您想加入我在此请求中,请在Google Adwords支持论坛中显示您的支持,我在该论坛中正式发布此功能请求

在此之前,希望有关平板电脑搜索者及其意图的此信息可让您更好地了解针对平板电脑搜索者所需的内容

这篇经常被描述的“平板电脑年”这篇文章中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎L和工作人员的作者列在这里

News