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在本文和后续文章中,我将概述我们多年来为优化页面以改进有机搜索结果而开发的步骤 - 不仅仅是排名,还包括点击和转换,第一步是选择关键字到关注然后将这些关键字映射到网站上的页面我们首先改进有机搜索结果,以确定有助于客户业务目标的关键字(无论目标是什么:销售线索,销售,注册,访问或广告销售的页面浏览量等等)作为一般规则,我不建议至少在一开始就优化“未经证实的”关键字优化特定有机关键字需要花费大量时间和精力来冒险处理可能最终无法提供的关键字实现业务目标理想情况下,我们使用PPC广告系列测试尽可能多的关键字,然后针对已证明有助于实现业务目标的关键字进行优化(有关使用PPC测试关键字的更多信息) ,请参阅3种方式PPC可以通过测试改善您的有机结果)我们的大多数客户的网站目标是在线购买或潜在客户生成我们将专注于这些目标使用Google Analytics,您可以获得转换为潜在客户的关键字列表或销售,如果您正在跟踪转化目标或设置电子商务,以便跟踪交易和收入Google Analytics关键字转化报告按目标转化率列或其中一个转化目标(或电子商务的交易或收入)排序将导致转换的关键字带到列表顶部进行扫描我将数据导出到Excel并添加一个数学列来显示每个关键字的转换次数(请参阅下一节的示例,还包括一个目标网页列表)这些是我首先使用的关键字注意:我正在使用谷歌分析的“旧”版本在新版本中,仍处于测试阶段,我看不到怎么办我们在本文中的操作与“旧”版本一样简单接下来,我将转换为网站上的目标网页的关键字映射在Google Analytics中,您可以向上面列出的内容添加一个步骤以获取关键字列表按着陆页转换Google Analytics关键字按着陆页转换然后,将结果导出到电子表格并添加一个转化列,执行数学运算以计算转化次数(对于使用Google Analytics电子商务设置的电子商务网站,您可以导出更详细的数据,包括收入)按着陆页对转化后的数据进行排序,然后将其重要的关键字映射到网站上的页面为您查看下面的屏幕截图,查看Excel中的一段数据进行一次着陆页面关键字在Excel中按着陆页转换如果您使用AdWords,则应该查看用户搜索的实际搜索查询当您在广告组中输入广泛匹配和词组匹配的关键字时,很多这些关键字的变体可能会触发您的广告这些确切的搜索查询不会显示在Google Analytics的默认关键字报告中以下是如何查看它们:Adwords匹配搜索查询选择您将看到实际(匹配)搜索查询由第一列中的AdWords关键字触发的第二列(请参阅下面的屏幕截图)您可以对任何列进行排序或使用报告底部的“过滤器”字段来缩小选择范围在下面的屏幕截图中,使用过滤器仅显示包含“滑块”的关键字,以显示上一节中Excel屏幕截图中某些关键字的一些实际搜索查询Adwords Matched Search Queries请注意关键字“frame + sliders”, “这是AdWords广告组中的修改后的广泛关键字,报告的46个转化中的16个确实用于搜索查询”框架滑块“但是,还有三个转换为e查询“镀铬框架滑块”,以及“廉价框架滑块”的几个转换等等如果我优化“框架滑块”的着陆页,我还能做好“镀铬框架滑块”和“便宜的框架滑块” “

也许,但是我会将这些匹配的搜索查询中的许多内容添加到主要关键字下的电子表格中,以便稍后在优化按目标网页添加完全匹配查询时考虑现在您已经拥有潜在关键字的“简短列表”选择优化目标网页 注意:如果您在PPC广告系列中使用未从网站主页链接的自定义目标网页,则必须决定如何处理这些关键字以进行自然搜索我将在以后的文章中更多地讨论这个问题

,因为有很多场景一些选项包括优化查询的最佳排名页面,如果它很好地转换该关键字(如果没有足够的数据,用PPC测试);或者找到一种方法从主网站链接自定义目标网页或其类似版本,以便内部链接向搜索引擎提供与其他排名靠前的网页一样强大的信号您可以使用Google网站管理员工具在您开始优化时通过着陆页查看关键字的平均排名位置这将显示您应尝试改进搜索结果的关键字如果关键字对业务目标有显着贡献并且未达到最佳效果,则会使尝试改善排名的感觉一旦在搜索结果中增加几个位置就会产生显着差异Page 1通过为每个目标网页建立一个潜在关键字的简短列表及其平均排名位置,您也会知道所有重要的关键字,所以你不会无意中伤害其中任何一个的搜索结果我已多次看到这种情况:人们优化一个页面的几个关键字,没有意识到与此同时,他们降低了其他一些重要关键字的排名

注意:在新的Google Analytics版本中,您可以从网站站长工具中导入排名数据并查看平均排名位置请参阅Google Analytics网站管理员工具现在提供SEO报告再一次,我们从经过验证的关键字开始转换,因为这有助于增加网站上的转化次数但同时我们会寻找更多关键字,并在PPC中尽可能多地测试自定义目标网页,如果需要,请使用您喜欢的关键词研究工具和查找非常相关的查询,你应该在PPC中测试同时寻找一些相关的查询和人们问的问题,例如你如何关注新的内容“你是如何xxx”和“什么是XX”您可能会以有限的方式在PPC中进行测试)在以后的文章中,我将介绍优化网站上现有网页的下一步,并添加新内容以改进搜索结果如果您想要提交我可以用作示例的一些页面和一些关键字,只需在评论中提交以下内容本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员作者列在这里

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