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当我上中学的时候,我最喜欢的书和我最喜欢的电视节目都是卡尔萨根的宇宙,我必须读过这本书至少10次,而且我每次都在本地PBS电视台看过这个系列

与我相关的宇宙的有趣部分是德雷克方程:德雷克方程试图通过将其分解为组成部分(例如“f(p),分数”来估计银河系中当前智能文明的数量

有行星“和”f(l)的恒星,能够维持生命的行星的比例“)然后将它们相乘所有你可以看到萨根博士在YouTube上解释德雷克方程式他悲观地将N置于10(80年代初期)是一个无赖,男人),但后来不到一分钟就升级到“数百万”(短期记忆也是一个无赖,男人)几周前,当我在SMX East与某人交谈时,我突然想到测量来自有机搜索的转换可以表达与此类似的德雷克公式类似:在此版本中,C是转换次数,N(k)是搜索关键字(或一组关键字)的人数,f(I)是搜索的分数如果您网站上的一个或多个链接显示(也称为展示),则f(CTR)是搜索引擎结果的点击率,而f(转化)是点击后转换的人数的百分比*然后发生对我来说,很多注意力都集中在其中的三个术语上粗略地讲,N(k)被关键词研究所覆盖,f(I)是SEO的主要目标,而f(conv)属于可用性领域,图形设计相对于其他三个术语,点击率并没有得到很多关注或优化,即使点击率的增加使这些其他因素的有效性倍增这是奇怪的,因为影响点击率的大部分因素都在我们的直接控制之内并且不会影响网站的可用性所以如果我们保证点击率作为一种高杠杆但被低估的因素,可以将用户从有机搜索转换为我们无法控制的因素,可能值得一两个高层看看我们可以影响它的各种方式其余的本文仅介绍搜索结果中的标题和摘要以及它们如何影响点击率下一个月在本专栏中,我将介绍更多搜索结果的基本组成部分将在Vanessa Fox的一篇文章中介绍,所以去检查一下如果您需要复习或者您发现某些术语不清楚,典型搜索引擎结果中最明显和最大的组件是标题和片段标题通常取自页面的HTML标题标签

可以从几个来源获取,但理想情况下它来自一个编写良好的元描述标签请注意,在浏览器中查看页面时,标题标签和元描述通常都不可见(特别是t我通常打开的标签数量)这给影响搜索引擎结果显示提供了很大的自由度,但是如果你不小心的话,它也提供了足够的绳索来悬挂自己在上面的例子中,代码片段相当不错它是描述性的,最终是我点击的结果刷新我的内容关于主题但是,当我检查页面的源代码,看看是否从元描述中提取了这个代码,这是我发现的:所以虽然标题是直接来自页面,元描述显然不是这是页面模板中留下的一些样板文本因为这个文本可能出现在网站上的许多页面中,因为它显然与页面内容无关,因为它太短,Google从页面上的文本生成了此结果的片段通常结果不是很好,这就是为什么注意每个页面的元描述很重要这里有一些其他的res相同查询的ults,没有一个让我对页面有一个很好的认识:这样看:如果你不让计算机写你的AdWords广告,那么你就不应该让计算机为你写一个片段网站从我为客户评估的网站,重复标题和元描述是Google或Bing忽略它们的主要原因,因此务必注意为每个页面制作这些内容 在关于丰富网页摘要的SMX East会议中,来自谷歌的杰克门泽尔列举了一些其他原因,谷歌可能会在搜索结果中覆盖标题:杰克小心地指出谷歌只会在他们认为对用户有益时修改标题,但同样,我认为尽可能多地控制页面在搜索结果中的显示方式非常重要另一个重复问题是生成的标题和代码段相同时的特殊情况发生这种情况时,Google只会显示一个结果,抑制其余部分,并在搜索结果底部显示此消息:这是一条令人沮丧的消息,因为这意味着您的网站中存在针对查询排名但由于Google无法区分而无法显示的网页它来自排名的其他页面(此消息也可能是您的网站存在分页问题的问题,应该相应处理)当人们正在通过搜索结果并决定点击哪一个,他们的行为更像是一只猴子扫描树上的水果而不是一个人坐下来喝一杯葡萄酒和一本尤利西斯来思考经典这意味着人们正在扫描关键词已经在他们的工作记忆中(当前的搜索),或者 - 根据一些理论 - 扫描这些关键词的一般形状如果你把这个观察与眼动追踪研究相结合,这些研究表明人们的眼睛在典型的搜索引擎结果页面上如何追踪,就像这一个,这一个和这一个,然后从逻辑上讲,重要的关键字应该放在标题的开头,猴子扫描仪更有可能看到它们(我听说反对在左边放置关键字,但我会把这个讨论留给那些对人类心理学比我更感兴趣的人

对于有数十万页的网站,显然不可能写出独特的意思l手工制作标题和元描述可以自动生成这些内容,强烈鼓励点击使用页面所涉及的项目的元数据这是我最近遇到的一个例子:如果我正在寻找一个家Willow Glen,我很难不点击这个结果它显然是从应用程序数据库中自动生成的,但是它的独特之处在于旨在鼓励点击在未来的文章中,我将介绍可能影响点击率的其他因素速率,如URL,面包屑,结构化元数据,锚点,社交信号,字符编码,月亮阶段等等... *写完这篇文章之后,我意识到这类似于Vanessa Fox在她的描述中的搜索者角色工作流程预订谷歌时代的营销,所以请查看这本优秀的书来探索这个概念

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员作者列在这里

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